绩溪县作为国家历史文化名城，境内旅游资源丰富，目前全域旅游，乡村旅游初显特色，但仍存在着总体规划控制不够、旅游特色不够鲜明、旅游产业规模不大等问题，需要从强化政府主导、抓好顶层设计，突出乡村特色、打造新型业态，深化旅游营销、打造旅游品牌，需以文旅融合为主线，以项目建设产业运营为支撑，推动全域旅游发展和乡村振兴。

一、我县全域旅游发展存在的主要问题

（1）旅游特色不够鲜明，旅游产品结构较单一。绩溪县目前全域旅游对徽文化内涵尚未充分展现出来，徽州民俗等非物质文化遗产尚处于资源状态。乡村旅游产品深度开发不够，附加值产品还需提升。当地的民俗风情、活动的娱乐性和游客的参与性等深层次开发不足，主题定位不清。

（2）旅游产业规模不大，旅游品牌尚未形成。绩溪县文化旅游发展还不平衡，与资源存量相比，景区开发面还不广；文旅企业在用地、贷款、融资、税收、宣传推介等方面亟需得到较多的政策支持和发展环境优化，导致部分景区经营状况看，有的已成为主导产业，有的缺乏开发建设，还处于闲置状态。为此，提出如下建议：

（1）突出乡村特色，打造新型业态。利用各地特有的地理特色、土壤特色、发展具有潜力和市场认可度高的地理标志农产品，开展特色农业，将家乡的农产品推广出去。民谚曰：“逍遥茶，大鄣笋，荆州山核伏岭饼。”联合文创开发机构，加强产品包装现代化，将农副产品文创化，将非物质文化遗产文创化，不断丰富旅游产品供给。同时持续推进“皖美好味道百县名小吃”、“十乡百碗”绩溪美食品牌宣传推广。对绩溪文化旅游推广的个人及企业，依据影响力，制定奖励政策，作为绩溪文旅宣传的媒介，做到全民推广。

（2）深化旅游营销，打造文旅品牌。加快全域旅游主题IP形象设计，作为绩溪旅游的宣传大使。同时制定全域旅游营销方案，开展全域旅游整体宣传营销。整合全域旅游链上的乡村旅游资源，策划非遗旅游农事节庆活动，加大旅游目的地品牌宣传营销工作。同时加快绩溪县旅游大数据建设，推进乡村智慧旅游发展，充分运用新媒体和网络宣传等手段，发挥乡村推介官的积极作用，促进绩溪文化旅游转型升级，同时强化产业支撑、做大旅游规模等方面进行探索实践，打造文旅品牌，推进乡村振兴。